Publicidad en YouTube, televisión conectada y audio que llega antes de la búsqueda

Un hotel que quiere llegar a viajeros de Alemania o Reino Unido antes de que reserven, una marca de consumo que lanza colección o una empresa SaaS que explica su producto ganan con un vídeo que crea demanda; cuando esa demanda busca, la recoge Google Ads.

La televisión conectada lleva ese vídeo a la pantalla grande del salón, y el audio digital acompaña a tu público mientras hace otra cosa. Amplían el alcance, pero son pasos posteriores, no el punto de partida. Por qué crecen lo contamos en el futuro del marketing digital.

La publicidad en televisión conectada (CTV) muestra anuncios de vídeo en televisores con conexión a internet, dentro de aplicaciones de streaming y plataformas de vídeo. Fuera de YouTube, suele comprarse por programática: plataformas de demanda (DSP) que adquieren espacios de display, vídeo y audio de forma automatizada, pujando en tiempo real o mediante acuerdos privados con cada medio.

El primer paso suele estar ya en tu cuenta: YouTube también se ve en el televisor, y Google Ads permite incluir o excluir las pantallas de televisión en la segmentación por dispositivo. El siguiente escalón es el streaming con publicidad: en España, Netflix ofrece un plan con anuncios desde noviembre de 2022 y Disney+ desde noviembre de 2023, y Prime Video emite anuncios desde abril de 2024. El acceso a su inventario cambia según la plataforma y el mercado.

La CTV compensa con presupuesto suficiente, campañas de marca en mercados concretos, como los países de origen de tus clientes internacionales, y necesidad de controlar la frecuencia entre canales, siempre con listas de inclusión, filtros de tráfico no válido y medición de impresiones visibles. Para la mayoría de las pymes, YouTube y la publicidad en redes sociales ofrecen mejor equilibrio entre alcance, control y medición.

El televisor no es una pantalla en la que se haga clic, así que evaluamos la CTV con estudios de lift, que comparan a quienes vieron el anuncio con un grupo que no lo vio, y no por clics ni visualizaciones. Con volumen suficiente, añadimos pruebas de incrementalidad desde medición de marketing, como explicamos en marketing mix modeling e incrementalidad.

En vídeo, la creatividad decide más que la segmentación: versiones verticales y horizontales, la marca en los primeros segundos, subtítulos para quien ve sin sonido y versiones nativas por idioma, no doblajes literales. En el televisor el anuncio se ve a pantalla completa y con sonido; en audio, todo el peso recae en la voz y el guion.

Adaptamos los vídeos que ya tienes o planificamos otros nuevos con nuestro equipo de producción audiovisual, con cortes de distinta duración desde el guion y mensajes coherentes con tu identidad de marca. Las variantes por formato, idioma y público salen de nuestro estudio creativo con IA, siempre con aprobación humana.